Règle 01
Diagnostic d'abord, recommandation ensuite.
Jamais de plan d'action sans avoir mesuré. Pas d'audit-template recyclé. Chaque mission part d'un crawl, d'une analyse GSC, d'une lecture concrète du site.
SEO data
Le SEO reste la rampe d'accès au GEO.
Sans top 10 Google, pas de citation LLM. Le SEO data classique n'est pas un legacy, c'est le socle. Voici ce que je fais sur cette couche.
Framework central
CIPCC — les cinq étapes du tunnel SEO.
Avant toute recommandation, je remonte le tunnel SEO étape par étape. Une rupture en amont rend les chantiers en aval inopérants : optimiser le contenu d'une page qui n'est pas indexée ne sert à rien. CIPCC est la grille de diagnostic que j'applique en premier.
C
Crawl
Le bot peut-il atteindre la page ? Robots, profondeur, performance.
I
Indexation
La page est-elle indexée ? Canonical, robots, duplicate, autorité minimale.
P
Position
À quel rang sort-elle sur ses requêtes ? Intent, contenu, autorité, fraîcheur.
C
Clic
Title, meta, rich snippets, attractivité dans la SERP. CTR par position.
C
Conversion
Le visiteur ou la citation produit-elle de la valeur ? Friction, intent, parcours.
Quand une page ne convertit pas, je remonte le tunnel jusqu'à trouver la première rupture — il est rare que le problème soit à l'étape finale. Le framework est aussi décrit sur la page Méthode GEO avec son rôle dans le diagnostic GEO.
Position
Pourquoi le SEO n'est pas mort, et pourquoi il a changé.
Le SEO meurt à chaque fois qu'une nouvelle technologie émerge. Voice search devait l'enterrer. Featured snippets devaient l'enterrer. Discover devait l'enterrer. Il survit parce que le SEO, c'est la discipline d'exister dans les systèmes de récupération d'information. Tant que la récupération existe, le SEO existe.
Ce qui change avec les LLM, ce n'est pas la disparition du SEO, c'est le déplacement de son centre de gravité. Avant : ranker dans une SERP pour gagner un clic. Aujourd'hui : ranker pour être retenu comme source par un modèle qui répondra à votre place — et qui vous citera, ou pas.
Concrètement : la corrélation entre citation LLM et présence top 10 Google est forte (r = 0,720 selon le paper Princeton/AI2). Le SEO devient la condition nécessaire mais non suffisante du GEO. Donc on continue à faire du SEO. Sérieusement. Mais on ne s'arrête plus à la position.
Périmètre
Les quatre couches du SEO data.
Technique
- + Crawl exhaustif et analyse de logs.
- + Core Web Vitals, INP, LCP.
- + Indexabilité, canonicals, hreflang, sitemaps.
- + Schema.org socle (Product, Article, FAQ, Breadcrumb).
- + Migrations, refontes, plans de redirection.
Sémantique
- + Recherche de mots-clés multi-sources (Haloscan, DataForSEO, Google Suggest, GSC).
- + Cartographie sémantique par hub thématique.
- + Analyse SERP, intention, format de réponse attendu.
- + Calibrage du brief éditorial (longueur, structure, sources).
- + Détection des cannibalisations et opportunités de regroupement.
Contenu
- + Brief data-driven : pas un mot écrit sans diagnostic.
- + Structure pensée pour l'extraction LLM (phrases-réponses, données sourcées).
- + Données chiffrées sourcées, jamais inventées.
- + Auteur identifié, biographie balisée, E-E-A-T explicite.
- + Mise à jour datée, signal de fraîcheur balisé.
Maillage
- + Analyse des poids internes (PageRank interne, scoring topical).
- + Plan de maillage hub-spoke ou pyramidal selon le cas.
- + Ancres descriptives, pas sur-optimisées.
- + Audit des liens cassés, des chaînes de redirection.
- + Suivi des modifications dans le Sheet de maillage interne.
Principes
Quatre règles de méthode, non négociables.
Règle 02
Pas d'inférence causale sans preuve.
Si un trafic baisse, on regarde la donnée avant de conclure. Une baisse mesurée est un fait ; sa cause est une hypothèse à valider. Je ne vends pas de fausses certitudes.
Règle 03
Pas de jargon outil dans les livrables.
Les noms d'outils SEO restent en interne. Vos équipes lisent un livrable rédigé pour elles, pas pour impressionner. Le savoir reste transmissible.
Règle 04
Mesurer ce qui a été modifié.
Toute action SEO est tracée et mesurée. Je ne modifie pas une page qui performe sans raison documentée. Les changements sont datés, justifiés, réversibles.
“Une recommandation SEO sans donnée, c'est une opinion. Et les opinions, le marché en produit déjà assez pour qu'on n'ait pas besoin d'en rajouter.”
Outils
Sur quoi je travaille concrètement.
Crawl & technique
Screaming Frog (licence pro), Cloudflare Browser Rendering, logs serveur en lecture directe.
Sémantique
Haloscan (volumes FR), DataForSEO (international), Google Suggest (longue traîne), GSC (vérité terrain).
Backlinks & autorité
Babbar.tech (modélisation autorité), GSC (référents réels), curation manuelle.
Analytics
GA4 (API directe, pas l'interface), GTM, Looker Studio quand utile, dashboards custom.
Mes outils
Kairos Platform (mon produit data SEO interne), scripts maison, pipelines GitLab CI.
Reporting
Rapports HTML signés, Google Sheets partagés, dashboards si la cadence le justifie. Pas de SaaS imposé.
Pages liées
Le pendant GEO de cette note est ici.
L'articulation SEO / GEO n'est pas une décision binaire : c'est un séquencement. Le diagnostic conditionne l'ordre.